沒錯,無麩質本月初,在亞特蘭大各地開了一年多的快閃店之後,這家麵包店在迪卡爾布大道的迪基開業了。
在通過眾籌網站Kickstarter籌集資金後,店主Alejandra Luaces花了幾個月的時間為她的無麩質麵包店尋找合適的空間。她最終找到了迪卡爾布大道900號的一處房產,那裏還有勞合社休息室還有它的咖啡店,迪卡爾布運動俱樂部.
Hell Yeah可以用一個詞來形容:彩虹色。由於有閃閃發光的油漆,水泥地板在人們走過的時候會改變顏色。美麗的吊燈似乎隨著視角的變化而變化。這個空間明亮而令人愉悅,高高的天花板和白色的牆壁,浴室旁邊還有一麵黃色的強調牆。
這家麵包店雖然看起來很美,但隻提供外賣。室內有一些座位,但室外沒有座位。
![麵包房的座位區,有白色地毯,盆栽和菜單](https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/X569-iAZyVfk63cDVMzHGj4hs4I=/0x0:3000x2035/1200x0/filters:focal(0x0:3000x2035):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/19187416/HellYeah3_10.jpg)
Hell Yeah無穀蛋白的菜單經常變化,因為麵包店取決於季節性的食材、當地的農場合作夥伴,以及像Turnip Truck這樣的農場送貨服務。你會發現隔夜燕麥、甜點杯、蛋糕炸彈以及麵包產品、甜甜圈、肉桂卷和新創作,包括流行的素食香腸、雞蛋和奶酪餅幹。Luaces用可食用的花朵製作的精致蛋糕也可以訂購。
目前,Hell Yeah在菜單上提供了一些預混飲料,比如horchata和南瓜味的金色牛奶。Luaces計劃最終也提供咖啡和其他特色飲料。
Luaces組建了一個多學科的團隊,他們能夠以新的方式應對麵包店管理的挑戰。“我們希望人們對知識持開放態度,”她說。“我們有一位放射科醫生,但有些人沒有接受檢查。我們之所以雇傭她,是因為醫療領域的壓力太大,太緊張了——就像廚房一樣。”
![Alejandra Luaces在Hell Yeah無麩質麵包店的廚房工作](https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/nztlzopEfgDpQ3IsH-3klllqJrs=/0x0:3000x2000/1200x0/filters:focal(0x0:3000x2000):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/19187427/HellYeah_3.jpg)
![](https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/oRLle4fFfhXq0n_SHt0RZkxRHkY=/0x0:3000x2013/1200x0/filters:focal(0x0:3000x2013):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/19187459/HellYeah3_6.jpg)
![Hell Yeah無麩質糕點主廚Alejandra luaces](https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/c7Q0Rhf9YoRUGL-Pjz0pp36kJso=/0x0:1971x3000/1200x0/filters:focal(0x0:1971x3000):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/19187465/HellYeah_66.jpg)
一旦一切都安定下來,Luaces設想擴大到一個倉庫,開始全國運輸。她正在考慮與雜貨店合作,她說市場對無麩質烘焙食品有需求。
“這主要是一個工作空間……我們邀請人們進入我們的世界,”Luaces說。“他們可以看到這個過程,看到他們的食物來自哪裏。我對這個地方的願景是讓它成為我們的旗艦店。”
但事實證明,開辦自己的麵包店所需的資金和過程比她想象的更具挑戰性。
作為一個自稱善於分析的人,Luaces熱衷於研究食譜,嚐試不同尋常的成分組合,並像科學家一樣記錄哪些有效,哪些無效。
她就是這樣自學烘焙的。在此之前,她是在佛羅裏達州做性工作者時學會編程的。後來,她搬到芝加哥,然後是亞特蘭大,追求軟件工程的職業生涯。
經過反複試驗,受到自己麩質過敏的啟發,Luaces開始為Mailchimp的同事烘焙食品。她在Mailchimp做了近三年的軟件工程師。她很快發現自己接到了很多訂單和餐飲要求,她還開辦了一個短期的晚餐俱樂部,邀請朋友們到家裏吃有限的應季菜單。它就像是她學習烹飪和烘焙技術的實驗室。
隨著訂單的大量湧入,這家初生的烘焙食品公司變得更加成功,去年夏天,Luaces終於決定辭去Mailchimp的工作,專注於發展Hell Yeah無麩質食品。
在Cabbagetown的閣樓上工作,Luaces在她的客廳裏搭了一個臨時攝影工作室,拍攝她用可食用鋁箔製成的無麩質甜甜圈;片狀失誤;以及無麩質餅幹實驗。她烘焙食品的粉絲們跟著她走Instagram從每周菜單上點餐。
隨著她在網上的粉絲不斷增加,Luaces的家庭廚房已經不夠用了,她開始為麵包店尋找一個永久的空間。事實證明,尋找工作比她想象的要困難得多,因為紐約各地的租金都在上漲,而且她無法找到經營烘焙所需的麵積足夠大的地方。
![](https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/1Y0Q6HtK7c4BCVk8PnHAuj_3Mh0=/0x0:3000x2000/1200x0/filters:focal(0x0:3000x2000):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/19187473/HellYeah_58.jpg)
![](https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/Gg6iPEyKvOAIQhMASORANHm8HsU=/0x0:3000x1956/1200x0/filters:focal(0x0:3000x1956):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/19187478/HellYeah3_5.jpg)
![](https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/SMk5eVp7fcGRJ5TQxv3onsF6sDI=/0x0:3000x1954/1200x0/filters:focal(0x0:3000x1954):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/19187484/HellYeah3_11.jpg)
今年早些時候,Luaces與奶油女王每周五和周六在老四區冰淇淋店供應她的烘焙食品。排隊的隊伍經常從門口蜿蜒而出,排到整個街區。
與此同時,她繼續尋找合適的空間。
盧埃斯承認,即使彈出式快餐很成功,網上業務也很繁榮,但經營“地獄Yeah無麩質”和準備開一家麵包店的成本也在增加。而她的Kickstarter運動雖然超過了2萬美元的目標,但Luaces表示,扣除稅費後,她隻拿到了一小部分。她確實收到了一封5000美元的贈款來自夢想勇士基金會,但在季度付款上有分歧。Luaces把她的存款和401(k)退休金都投進了這家公司,現在又投進了她的信用卡,因為她的銀行貸款需要一段時間才能獲得批準。
盡管讀了關於小企業融資的文獻,但Luaces對在亞特蘭大開設一家食品企業的實際成本感到準備不足。她向一個辦證人申請了城市許可證,這樣她就可以專心經營麵包店了。加急員花了她5500美元。
盧埃斯說:“我欠下了巨額債務,所以(麵包店)並不是神奇地出現的,但這就是(創業)所需要的。”“我認為,人們對這個過程有多艱難並沒有真正做到應有的透明。如果你沒有很多抵押品,或者不是一家餐飲集團的成員,情況就大不一樣了。”
盧埃斯說,讓她更沮喪的是,她覺得自己剛剛成立一年的公司沒有得到銀行和投資者的重視,他們認為這是一家初創企業,也是一種風險。
Luaces與來自全國各地的當地企業主和企業家建立了聯係,在Instagram上交流,並就如何應對創業的挑戰交換建議。
她勇往直前。
今年3月,Luaces啟動了最後一輪眾籌GoFundMe來抵消麵包店最後一段擴建工程的成本。截至發稿時,她已經籌集了2.5萬美元的目標中的9600多美元。
現在,隨著麵包店終於開業,她和她的團隊找到了日常生活的最佳狀態,Luaces隻是希望顧客在Hell Yeah無麩質店感到受歡迎,無論他們是否有食物過敏。她承諾不會問問題,因為“每個人每天都在做私人的選擇。”
“我隻是想讓人們覺得他們可以在這個空間裏做自己,”Luaces說。“我們想要出乎意料和怪異,從技術上講,這應該行不通,但它做到了。”
星期三至六上午七時至下午一時;星期日上午九時至下午一時
亞特蘭大迪卡爾布東北大道900號,500室。hellyeahglutenfree.com.
- 亞特蘭大周邊甜甜圈的目的地(EATL)
- 在亞特蘭大曆史悠久的英曼公園附近用餐(EATL)