塔吉特的最新合作將英式聖誕節帶到了美國

大型零售商塔吉特(Target)正在銷售來自瑪莎百貨(Marks & Spencer)的15種聖誕食品新品係列。瑪莎百貨是我一直以來最喜歡的英國雜貨店。在商店和網上都能買到的這一係列產品，大多是收藏家的罐頭，其中有一個是音樂盒還有一個形狀像雙層巴士．如果你，出於某種原因，厭倦了你的聖誕餅幹罐頭沒有加倍照明家居裝飾祈禱得到了回應。如果還有人想知道為什麼塔吉特百貨公司要從一家英國雜貨店進口假日係列，讓我來解釋一下。

以下是關於英國連鎖超市你必須知道的事情:不像在美國受人喜愛的地區性商店在很大程度上被合並為少數幾家壟斷企業這些公司保留了本土品牌，形成了一種平庸的跨國同一性，而這裏的大公司在企業身份上大多是獨立和個性化的。然而，英國足夠小，在食品雜貨方麵，它實際上是一個地區。它所有著名的連鎖店都是全國性的。

在周日晚上9點50分，當你在公園裏坐了一整天，有點醉了的時候，你可以在樂購買一杯科內托(Cornetto)。阿斯達是一家雜草叢生、不那麼肮髒的樂購。醒目的橙色龐然大物塞恩斯伯裏(Sainsbury)代表著英國的中等水平。合作公寓有一點普通人的魅力，它們也確實如此葬禮？Waitrose位於這些超市的頂端，是這些超市中最時髦的，它的品牌就像巴克屋的草坪一樣綠色賣覆盆子的國王的生活。

瑪莎百貨(M&S)就坐落在這裏。它的前身是牛津街(Oxford Street)一家百貨公司的食品大廳，因此它的便利食品和雜貨店(後者仍被命名為“食品大廳”)保留了一種與生活方式相鄰的感覺。在英國，瑪莎百貨素有“高質量但昂貴．(在內衣部，是這樣的曆史上已知的因為你賣了非常好的內衣。)

宣布合作，美食與美酒瑪莎百貨和它的新合作夥伴進行了比較但我發現它更像Trader Joe 's而不是Target。和Trader Joe 's一樣，瑪莎百貨主要銷售自有品牌的所有商品;其一次性新奇產品的季節性輪換非常強勁;它粗野地踏進誘人的全球美食和駭人聽聞的小騙局；如果你知道怎麼去找的話，在超市的貨架上散落著一種奇特的內部敘事。例如，今年瑪莎百貨慶祝其吉祥物30歲生日，珀西豬，有一些古怪的主題產品以及帕丁頓車站的一個粉色曆史牌匾。

那麼，在節日期間把瑪莎百貨的產品帶到塔吉特百貨有什麼價值呢?RetailWire已經推測塔吉特百貨正試圖複製其萬眾矚目的時尚品牌合作協同在它的雜貨部。瑪莎百貨可能是一個不錯的選擇，因為它的產品在美國買不到，這讓它擁有了塔吉特(Target)眾多與設計師合作的產品那樣的精致光澤。作為一家食品連鎖店，它擁有非常強大的——尤其是英國的——品牌標識。其中一種表現方式是，它的聖誕盛宴往往是多麼不協調。因為我不慶祝聖誕節，所以美國的快樂節日文化總是有點做作。然而，在英國，他們甚至不會假裝有其他事情要慶祝。因為很多現代聖誕傳統都是維多利亞時代的，比如，由維多利亞女王普及開來瑪莎百貨的產品給塔吉特百貨帶來了一點英國的聖誕精神。

更有力的是，瑪莎百貨的雜貨部門抓住了奇特的建築英國的使文化成為其最大的出口．過道裏擺滿了像西部鄉村豪華酸奶，草莓和奶油口味霓虹綠的牧場讓人想起田園牧歌般的英格蘭妖精市場軟軟的水果懸賞，和別人一樣印度開胃菜選擇配菜這說明了這個國家的後布萊爾主義和後殖民(某種程度上)改革，成為了一個現代的全球首都。其他英國雜貨連鎖店也銷售國際產品，但瑪莎百貨的框架使其英國特色變得尖銳而令人震驚。

這些都是刺繡的食物，就像我的作品一樣，在描述中添加了不必要的裝飾性修飾詞。你為什麼要這麼做把塑料包的餃子叫做“日本味”？為什麼不直接叫餃子呢?這些地方的品牌似乎在說，我們並不擁有或占據它們，但它們顯然是異域風情——所以我們隻是有點想消費它們。然而，轉變是公平的:下次你在塔吉特百貨(Target)買一點英國(也許一罐)蘇格蘭酥餅，或一些巧克力鬆果)和你的棒棒糖好時之吻。(其實，誰能給我發個一包．)

也許你已經讀了這篇文章，並在想，整個英國不就是一個混亂的國家嗎?難道不是嗎?通過燃燒三位領導人四個月?(如果算上帝王蝶的話，我猜是5隻。)是他們的經濟沒有被摧毀？他們不是完全把自己搞砸了嗎?我們為什麼要這樣的紀念品呢?

這都是真的，如果可以以新聞的名義做一些出格的陰謀推測:如果我是一家擁有某種國際品牌身份的公司，已經生產了大量的聖誕庫存，但我擔心我可能會這樣做賣不出去到絕對是該死的消費者它的貨幣已經暴跌了，也許我會把它賣到有聲望的地方。這隻是一個有趣的理論——我沒有確鑿的證據。我隻有幾條2006年買的瑪莎超值(M&S Outstanding Value)內衣，而且沒有任何減退的跡象。所以如果你打算把錢浪費在你不需要的東西上，瑪莎百貨的東西是很好的選擇。