我們的杯子,我們自己

你可能有一個絕緣杯子，要麼是別人送的，要麼是自己買的，藏在櫥櫃的深處。在過去十年左右的時間裏，很少有像它這樣不起眼的家居用品能獲得如此大的光芒。多虧了像Yeti這樣廣受歡迎的品牌，價值數十億美元的“補水”市場被真空保溫杯所主導，它們大膽地承諾可以讓你的水保持冷的時間——咖啡可以保持熱的時間——每個人都對它們著迷。

社交媒體上到處都是，尤其是Instagram和TikTok．你可能見過網紅吹噓最新的“it cup”，40盎司斯坦利冷卻器，在你的推送上。它們用柔和的顏色裝飾，大到足以裝近一升水或咖啡，看起來與你的父親或祖父用來帶咖啡去藍領工作的笨重的綠色斯坦利隔熱瓶有很大的不同。現在，這些杯子在社交媒體上很受歡迎，已經激發了一群合法的狂熱追隨者什麼紐約時報最近稱“姐妹”。在史丹利的網站上售罄數周後，這款杯號稱有超過10萬人排隊等候，eBay上的轉售商以120美元以上的價格叫賣，是其最初零售價的三倍多。

Stanley全球總裁特倫斯•賴利(Terence Reilly)表示，大約在兩三年前，該品牌的飲具銷量才真正開始出現增長。萊利說:“我們這個有100年曆史的品牌在戶外運動愛好者中很有名，但我們開始看到更多的人在家裏或瑜伽後的花園裏使用我們的飲料，而不僅僅是在露營地。”manbetx万博软件“這很神奇，因為粉絲幾乎完全是有機增長的，通過大量的口頭評論，有影響力的人自己發布關於它們的信息，然後在我們發布最新顏色的幾分鍾或幾小時內，它們就開始售罄。”

我們現在對杯子的癡迷的鼻祖，可以說是Nalgene水瓶。這種寬口瓶蓋的塑料瓶發明於1949年，在遠足者和戶外運動愛好者中也很受歡迎，後來在早期成為高中生和大學生的身份象征。這次上升發生在我們美國人對喝很多很多水的癡迷得到了鞏固．到2011年,專家們已經開始懷疑“浸水”的美國人是不是喝得太多了．這似乎是一個荒謬的區分，但對杯子的癡迷實際上與對時髦水瓶的興趣略有不同，如Nalgene和水電燒瓶出於實用性的考慮。杯子是給大人用的，當我在滿是杯子的櫃子裏又添了一個杯子時，我告訴自己，大人們在長達一小時的通勤時間裏必須喝咖啡，下班後還得喝雞尾酒。(當然，從技術上講，用水瓶喝咖啡或雞尾酒是可能的，但這不是重點。)

2014年，真正把我的癡迷提升到一個新高度的杯子到來了。與之前的Stanley和Nalgene一樣，Yeti也是一個戶外品牌，最初專注於吸引漁民的浮動冷卻器。當它第一次推出20盎司和30盎司兩種規格的Rambler杯時，立即引起了零售狂潮，到處都賣光了。我記得是因為我當時正在尋找一種——在我長大的那個小鎮上，它們在我的朋友和家人中很流行。我四處尋找，最後花了40美元——比我當時買一套漂亮的水杯花的錢還多——隻買了一個不鏽鋼雪人馬克杯。

我立刻被迷住了。有很多東西使雪人或任何類似的杯子，優於普通的簡水杯或塑料杯。它們是高度絕緣的，這意味著你不僅可以連續幾個小時喝冰冷的水(或滾燙的咖啡)，還可以避免外部凝結的水使你的手變濕，在家具上留下水漬。它們也相當堅不可摧，能夠承受喝醉後從二樓陽台上摔下來的痛苦(這是我從個人經曆中了解到的事實)，能夠保持飲料的涼爽，即使是在德克薩斯州最嚴酷的夏天。有人，我希望我能記得是誰，曾經告訴我，他們的雪人玻璃杯裏還有冰，因為他們的車著火了。

在我拿到雪人之後，我就帶著它到處走，甚至還用綠鬆石閃閃的顏色定製了我的字母貼花來裝飾它的外麵。我貼了一大堆諷刺的貼紙，在Yeti推出他們自己的吸管之前，我在亞馬遜上買了特別大小的盜版吸管來填補瓶蓋上的洞。我也不是唯一一個癡迷雪人的人:美國的每一個足球媽媽和兄弟姐妹都喜歡這種杯子(和冷卻器，盡管程度較低)，並把他們的熱愛掛在胸前，毫不誇張地說——該品牌生產印有雪人標誌的t恤和帽子，在德克薩斯州的汽車後車門背麵看到它的貼紙並不罕見。

Yeti社區營銷總監LeighAnn Bakunas說:“我們看到很多人用杯子或瓶子來代表他們自己。”“定製對我們所有人來說都是最重要的，因為我們的杯子價格更高，我們希望確保這是一款人們可以適應的多功能、多用途的產品，對他們的生活有益。”

當Yeti Rambler第一次推出時，它隻采用拋光不鏽鋼製成，這鼓勵人們自己動手定製。現在它有多種顏色出售，該公司還製作了不同類型的蓋子，以便顧客可以根據自己的飲酒喜好進一步改變杯子。它還出售設計可愛的貼紙，非常適合裝飾你的杯子，在它的網站上有各種各樣的定製選擇——從你的名字到你最喜歡的運動隊的標誌。

杯子作為自我表達點的方式在Yeti、Stanley和其他保溫杯品牌的巨大成功中發揮了巨大作用。杯子不僅能幫助人們盛水，還能讓我們向別人展示自己。我自己的水杯上貼滿了貼紙，就像一個老式的行李箱，上麵印著我去過的地方和我喜歡的樂隊。前麵有一張非常酷的“這台機器殺死法西斯分子”的貼紙，來自俄克拉荷馬州塔爾薩的伍迪·格思裏中心(Woody Guthrie Center)，如果我說它不是作為我自己的政治主張的某種象征，那我就傻了。

除了大品牌，還有大量的獨立製造商在Etsy等網站上銷售各種各樣的杯子和玻璃杯。TikTok的創始人香農·馬丁斯(Shannon Martens)在平台上被稱為@mrsdutchie73，她經常有成千上萬的人收聽她的TikTok直播，觀看她在一個不鏽鋼杯的外麵滴下各種顏色的樹脂，形成複雜的大理石花紋。雖然她的杯子非常受歡迎，但馬丁斯的生意使她成為了一個受歡迎的創造者;她現在提供私人Zoom會議，買家可以觀看他們的杯子是如何被製作的，她還在Cameo上出售喊叫聲，每隻售價30美元。目前，馬丁斯網站上16款不同款式的杯子全部售罄。

杯子似乎是千禧一代(和Z世代)版的安全毯。現在被稱為情感支持杯擁有一個“完美”的杯子是一種可以持續釋放多巴胺的購買——每次你用它的時候，它會讓你的飲料保持合適的溫度，你會確切地想起你買它的原因，每次你把它發布到社交媒體上，你獲得的點讚就進一步證明你的好品味。杯子也能讓人安心，就像我們小時候用吸管杯喝水和緩解童年焦慮一樣。隻是現在我們有錢買更漂亮、更好的，能以一種更賞心悅目的方式滿足我們的情感——和補水——需求的產品。