液體死亡崇拜

當“液體死亡”於2017年推出時——它現在已經很有特色的“高大男孩罐”的圖片在網上走紅——所有人都很確定這個新的水品牌隻是一個噱頭。有人稱其為“水中的艾德·哈代”，讓人想起了20世紀初最糟糕的時尚潮流。另一些人則譴責這種水的重金屬品牌和口號——“謀殺你的口渴”——是有毒的男子氣概泛濫成風．不過，大多數人隻是認為這個品牌是一個極有針對性的噱頭，意在將昂貴的水賣給朋克孩子、滑板愛好者，以及任何笨到隻因為水裝在一個印有骷髏頭的高個男孩罐裏就支付溢價的人。

但事實證明，液體死亡——這是來自一個自認為是水勢利者的人——相當不錯。當我第一次嚐試它的時候，我有點擔心鋁罐會像那些不鏽鋼水瓶一樣散發出一種微小的味道，但裏麵的水出乎意料地中性，帶有輕微的礦物質，讓味道變得有趣起來。這個罐子還讓水感覺更冷，這種感覺顯然科學支持這讓它的味道比我的Brita水壺裏流出的水更清爽。上周，當我在嚴重的宿醉中伸手去拿一罐冰冷的易拉罐時，這種感覺尤其真切。同時，我也了解到，幾秒鍾就能喝下一整罐易拉罐飲料是一件非常容易的事。

“液體死亡”立刻在互聯網上引發了人們的想象。該品牌發布幾個月後，在Facebook上就積累了超過10萬名粉絲，這一數字在當時讓Aquafina等更大的品牌在該平台上都黯然失色。在人們還沒嚐過一口可樂罐之前，一段用可樂罐模型製作的預告視頻的觀看量就超過了300萬次。聯合創始人邁克·塞斯裏奧說，就在那時，他意識到自己創造了一種特別的東西。在推出液體死亡之前，塞斯裏奧的職業是平麵設計師，在廣告公司工作，為Netflix等大公司製作項目。盡管很多關於液體死亡的早期評論都是負麵的，但塞斯裏奧知道你是買不到這種熱度的。

塞斯裏奧說:“當我與這些大公司品牌合作時，他們會做各種測試和焦點小組，但我從來不覺得這些是真正準確的。“看看市場上的人們在社交媒體上對它的實際反應，是一個更好的晴雨表，可以判斷我們的想法是否真的可行。”

“液體死亡”是塞斯裏奧、合夥人j·r·裏金斯、調酒師帕特·庫克和藝術家威爾·卡索拉合作推出的一款產品，旨在為聚會者提供一種不同的飲水方式。塞斯裏奧說:“很多在替代領域的品牌真的不健康。”“很多廉價的啤酒和能量飲料，大多數人都不想喝。我們希望允許人們參與到這個酷炫的搖滾品牌中，而不需要消費一些惡心的東西。”罐裝水給了該品牌一個獨特的機會來吸引派對人群:高大的男孩啤酒罐外觀是節日、家庭派對或酒吧的自然選擇。

罐裝水的概念並不是完全陌生的:末日準備者經常購買罐裝水，他們兜售罐裝水的保質期長、易於堆放，在危機時刻，救災組織也經常分發罐裝水。但“液體死亡”的天才之處在於將易拉罐(感覺就像拿著啤酒)和前衛的品牌結合在一起。由於顯而易見的原因，該團隊首先將產品命名為精釀啤酒。很多名字被留在了剪輯室的地板上，包括滑稽傻氣的“南方雷”，最後確定為液體死亡。

塞斯裏奧認為液體死亡隻是一個噱頭。在他看來，幾乎所有東西都是噱頭。他提到了能量飲料品牌紅牛(Red Bull)，該品牌的業務已經遠遠超出了飲料領域，進入了越野自行車或賽車等極限運動領域，並取得了令人難以置信的成功。液體死亡正試圖用自己的方式複製這一點。“紅牛是一種噱頭。它隻是蘇打水。這是一件一直存在的事情，但他們圍繞動作運動創建了這個品牌，”塞斯裏奧說。“騎越野自行車和能量飲料有什麼關係?”這些人是職業運動員，他們甚至不喝那種東西。但他們確實喝水。”

一旦他們選定了一個名字，該公司就開始生產罐裝水，盡管參與其中的人從來沒有向市場推出過新飲料。通過在穀歌上搜索，他們找到了一家奧地利供應商，該供應商使用從附近泉水冒出來的山泉水生產能量飲料和其他飲料。幸運的是，該公司還能夠將最終成為液體死亡的水製成罐頭，而不是將其放入塑料瓶中。

這對塞斯裏奧和他的合作夥伴來說尤為重要，他們把“死於塑料”作為公司的座右銘。據該公司稱，其鋁罐是“無限可回收的”。”“從技術上講，塑料已經不能回收了因為回收不再有利可圖，”液體死亡的網站上寫道。環境經濟學家現在認為是這樣的其實把你的塑料扔進垃圾桶對地球更好所以把它運到垃圾填埋場所需的卡車運輸就更少了。悲傷的東西。”

這似乎違反直覺，但塞斯裏奧說，從阿爾卑斯山運來的水比從美國的泉水中獲得的水更可持續。他說:“按磅計算，海運無疑是碳效率最高的運輸方式，因為一艘巨輪可以運輸大量貨物。”“你需要500輛卡車來運送同樣數量的貨物。”為了進行類似的比較，塞斯裏奧也指出了數據表明這一點在法國生產的葡萄酒實際上比在加利福尼亞生產的類似葡萄酒的碳足跡更小因為它的運輸方式。

2019年，當這款水正式推出時，“液體死亡”立即吸引了一批忠實的觀眾，其中既有不喝酒的硬核派對兒童，也有藝術家和滑板愛好者。它的第一批經銷商是酒吧、紋身店和酒鋪。“液體死亡”與音樂會推廣公司Live Nation合作，使該品牌成為州長舞會(Governors Ball)和奧斯汀城市界限(Austin City Limits)等大型音樂節的官方水。2020年，公司與堿性三人組、反旗樂隊和Rise Against樂隊成員合作，製作了一張完整的朋克專輯靈感來自於液體死亡“憎恨者”留下的評論，包括《寧願謀殺自己》和《液體瘸子》等歌曲。在與托尼·霍克的合作中，該品牌出售印有這位傳奇滑冰運動員真實血液的滑板甲板，為慈善機構籌集資金．滑板小孩和朋克有一個迎合他們的品牌，讓他們覺得自己被看到了，以至於120多名液體死亡愛好者實際上都有過品牌的標誌紋在他們身上．

“我們知道，某些人不需要太多的說服。他們隻是去看看罐頭，覺得它很棒，就把它撿起來。”塞斯裏奧說。“一旦你建立了核心受眾，你就給了那些不屬於那種文化的人，比如足球媽媽，允許他們參與這個酷炫的搖滾品牌。”

但因為《液體死亡》既吸引人又讓人耳目一新，足球媽媽們才是購買它的人。就在2020年3月大流行開始之前，液體死亡在全國各地的全食超市(Whole Foods)推出，12裝的價格為14.99美元，立即成為貨架上賣得最快的水品牌。在那之後不久，該品牌推出了一種碳酸水平模仿啤酒的蘇打水，並在更多的零售網點擴張。現在，這種水也在芽菜農貿市場(芽菜農貿市場)出售，最近還在美國和加拿大的每一家7- 11便利店和山姆會員店(Sam 's Club)推出。

塞斯裏奧不願透露任何關於銷售的細節，也不願透露公司每個月運送多少箱液體死亡，但他表示，自推出以來，收入平均每年增長300%。從去年開始，布蘭德從主要投資者那裏籌集了超過3400萬美元的資金比如加州風投公司Science, Toms鞋業聯合創始人布萊克·麥考斯基，以及#女孩老板#的創始人索菲亞·阿莫魯索。

該公司表示，這才剛剛開始。塞斯裏奧說液體死亡沒有經曆過同樣的事情瓶裝水生產商麵臨的供應鏈問題這意味著在過去的幾個月裏，他們一直在確保“庫存超過我們的需求”。通過這種方式，該公司希望能從那些難以保證產品上架的公司那裏搶走一些市場份額。

在未來，期待看到液體死亡在更多的零售商，可能是更廣泛的產品。該公司仍在考慮各種想法，可能是調味水或完全不同的飲料，但粉絲們總是可以期待液體死亡保持其本源。塞斯裏奧說:“對我們來說，最重要的是堅持我們的公司精神，這一切都與健康有關。”“我們不會僅僅因為我們的觀眾可能喜歡，就生產一些含糖的能量飲料。”

隨著液體死亡變得越來越普遍，如果罐裝水最終創造了大量的皈依者，不要感到驚訝。不可否認，它的味道很好，而且液體死亡罐有獨特的吸引力。拿著它會讓人很滿足——它的凹陷位置剛好適合你的拇指去抓它——而且有時候會讓陌生人問你到底在喝什麼。在某種程度上，這個品牌的成功幾乎取決於它讓人們說“WTF”的能力。

塞斯裏奧說:“如果你和一瓶液體死亡酒在酒吧裏走來走去，碰巧碰到了一個陌生人，這就會開始一段對話。”“真的沒有其他水可以做到這一點。”