我們又要喝硬檸檬水了

可口可樂今天宣布，它將與莫爾森康勝公司合作推出簡加檸檬水，顧名思義，它就是不簡單的檸檬水。雖然它趕上了硬蘇打水的潮流，但它也絕對不是硬蘇打水。“這是一個完全不同的命題，”Molson Coords創新副總裁說食品行業新聞．相反，Molson Coors的首席營銷官米歇爾·聖·雅克在一份聲明中說該公司來到這裏是為了“顛覆全味酒市場”。用檸檬水。

簡單添加檸檬水，一種5% ABV的硬檸檬水，有四種口味，將加入可口可樂的Fresca Mixed，以及競爭對手硬Mtn Dew、Bud Light蘇打水硬蘇打水、White Claw硬蘇打水冰茶、Twisted茶和一大堆雞尾酒罐頭品牌的貨架，所有這些品牌都將自己定位為像六瓶裝啤酒一樣容易帶到派對上。與此同時，邁克的硬檸檬水，王中之王，正望著他創造的孤獨而平坦的沙灘。21世紀初的夢想(以及其他每一次潮流浪潮)依然存在，我們已經正式回到了喝酒的時代混合果汁酒。

這本身並不是一件壞事。在許多州，雜貨店裏買不到比啤酒更烈性的東西，硬蘇打水、檸檬水、茶、蘋果酒和其他非啤酒飲料的普及對我們這些不喝啤酒但又不想多走一趟的人來說是一種福音。除了湊合著用一隻多病的甜土撥鼠，還有更多的選擇，這很好。

但同時，我們也處在每個品牌將IP傳播到每一個可能的產品迭代的頂峰，因為他們依靠品牌認知度來觸動消費者的大腦，讓他們認為“我喜歡他們的其他產品，所以我也會喜歡這個。”菲多利的每一款零食都有Flamin ' Hotted。Spindrift在做尖刺蘇打水，而Truly Hard Seltzer在做水果潘趣酒。前幾天我喝了一杯可口可樂摩卡咖啡蘇打水，我的身體無法計算出發生了什麼。這個短語是什麼意思?百威輕蘇打水硬蘇打水尤其是考慮到Bud Light蘇打水已經很流行了?也許這並不重要，因為“百威淡啤酒蘇打水”和“簡單檸檬水”一樣，是眾所周知的量。但誰在乎呢?

最終，供需總是會陷入這樣的境地:品牌們堅持自己在創造新東西，但實際上他們隻是在生產越來越多幾乎相同的產品，試圖在一個迅速飽和的市場上分一杯羹。沒有人真正需要的產品源源不斷地供應，快速生產出來的產品極有可能導致過剩，沒有人購買的產品遭到破壞。但現在，結果是一種不同於你已經品嚐過的硬檸檬水。看著這些冷卻器，你會絕望的。