男人喜歡白爪，所以也許“婊子啤酒”的想法最終會消亡

和幾乎所有美國人一樣，在這個酷暑的夏天裏，我大部分時間都坐在空調公寓裏的風扇下，手裏拿著一罐滿是汗的白爪(White Claw)蘇打水。有芒果味、黑櫻桃味、柚子味等多種口味可供選擇，這些薄薄的罐裝爽口氣泡水的酒精含量高達5%，是全美最熱門的冷飲。

這種特殊品牌的加鹽蘇打水在它的粉絲中引起了一種真正獨特的熱愛，在快速增長的“加糖蘇打水”市場占據了一半以上的份額，成為無數表情包的主題，並占據了Instagram的動態。喜劇演員特雷弗·華萊士以他在Facebook上的搞笑視頻而聞名，他的一段關於“喝白爪酒的人”的視頻在Facebook和YouTube上獲得了數百萬的點擊量，激發了臭名昭著的“當你喝白爪酒時，寶貝，沒有法律”的口號，在夏天的燒烤會上都能聽到。

為什麼人們喜歡白爪並不是一個謎，尤其是在潮濕的夏天。它比啤酒更清淡、更提神，比水果味的桑格利亞汽酒(sangria)含有更少的導致宿醉的糖，比葡萄酒冷卻器(高中生的曆史悠久的喜愛)更有時尚內涵。正如Eater網站的Jaya Saxena指出的那樣，加了鹽的蘇打水也有很強的健康外表由於低卡路裏和碳水化合物的含量，以及不含麩質和人造香料等可怕的成分，所以健康。它具有普遍的吸引力，能夠跨越飲食限製、酒精偏好，也許最獨特的是，麥芽飲料令人驚訝地充滿性別政治。本·謝伊就是這種跨界的典型代表，他自稱是兄弟最近告訴商業內幕網白爪“好得離譜”。如果我現在在一個派對上，有人給我一杯IPA或白爪，我肯定會喝白爪……我做男人做的事情，興奮不已。但我也很樂意說我喜歡《白爪》，而且它很棒。”

白爪的繁榮並非沒有先例。這隻是幾十年來吸引了美國飲酒者注意力的甜味低酒精飲料遊行中的最新一款。隻是這種特殊的加鹽蘇打水以某種方式成功地避免了長期主導飲料行業的有毒營銷手法。它正好落在“液體死亡”罐裝水的超級男性荒謬和“白女孩玫瑰”的超級女性化空洞之間的一個甜蜜點上。每個人都可以享受白爪的氣泡，令人陶醉的快樂，這與我們在20世紀90年代的情況相去甚遠，當時幾乎任何不是用大麥和啤酒花釀造的麥芽飲料都被嘲笑為“婊子啤酒．”

白爪的血統可以追溯到20世紀80年代的糖漿甜味Bartles & jammes葡萄酒冷卻器，但更直接的對比是Zima。銀子彈釀酒公司(Coors Brewing Company) 1993年推出的Zima廣受歡迎，70%的美國飲酒者承認在90年代喝過冰涼的Zima。但它也被廣泛嘲笑，因為它很快就受到年輕女性的歡迎，這導致它被譽為“娘娘腔”飲料．“長期以來，它一直被認為是大男子主義的反麵，”Slate雜誌的布倫丹•科納在2008年寫道。"一種脆弱的女生在給對方做足療時喝的飲料"

齊瑪也不是沒有試圖吸引男性。在早期的Zima廣告中，一位穿著白色西裝的溫文爾雅的男子將這種飲料吹捧為與啤酒或葡萄酒冷飲“不同的東西”，這種飲料可以幫助你在酒吧用其複雜的口味吸引女人。另一個商業1998年的一幅畫描繪了一個男人從一隻凶惡的(而且很小的)狗那裏逃跑。他躲在酒吧裏，點了一杯Zima，當狗進入酒吧咬了他的屁股時，它立刻就僵住了，這要歸功於這種飲料固有的清爽特性。但盡管有這些努力，齊瑪從來沒有在男性飲酒者中走紅，這可能是有原因的像大衛·萊特曼這樣的喜劇演員和脫口秀主持人花了多少時間取笑這些“垃圾”。該品牌嚐試了許多不同的Zima產品來吸引男性，包括Zima XXX，它的酒精含量比前一款更高，但都以失敗告終。

一旦Zima不再流行，一大批甜美的繼任者出現了，他們試圖長期複製這種成功，但沒有一個人能擺脫“婊子啤酒”的標簽。皇冠伏特加在20世紀90年代末開始流行起來，並迅速成為姐妹會女孩的飲料。為了進一步鞏固它作為不那麼嚴重的飲酒者的飲料的聲譽，它最終成為了一種名為“糖衣”的飲酒遊戲的懲罰，哥倫比亞廣播公司新聞將其描述為全國最大的病毒式飲酒遊戲在2010年，這包括讓一個人的朋友在發現了一瓶隱藏的皇冠伏特加後跪下來大口喝。

1999年，馬克·安東尼品牌(Mark Anthony Brands)推出了“邁克硬檸檬水”(Mike’s Hard Lemonade)，該公司現在生產白爪硬蘇打水(White Claw Hard Seltzer)。2017年，邁克的硬檸檬水宣布，將把營銷工作從“最初的目標受眾”女性飲酒者轉移開來。據《福布斯》報道，該品牌決定“高度關注”吸引千禧一代男性，推出了一係列新廣告，“年輕男性打開一瓶Mike 's，沉浸在幸福的喜悅中。盡管有這些努力，還是有無數的線程在論壇比如Reddit上，男人們就邁克的酒是否真的是一種“女性化”的飲料爭論不休。

但White Claw在營銷產品方麵采取了一些明顯的步驟，並沒有把它本質上歸類為“女性飲料”。白色可以避免在玫瑰罐頭等類似飲料上出現的明亮、女性化的顏色。在該品牌的Instagram帖子中，男人們喝著白爪的照片展示他們的出拳組合,抓足球,kayak．與此同時，女性不隻是在做足療的時候喝著白爪，她們還把飲料帶到了在海灘上玩飛盤而且去劃船．

這種精明的做法似乎取得了成效，似乎白爪可以避免前作的命運。男人們不再羞愧地在家裏喝著蘇打水，而是自豪地宣布他們對加manbetx万博软件了鹽的蘇打水的熱愛，並自豪地在Instagram上與白爪高個男孩合影。人們在酒吧每人花5美元，點白爪罐裝的雞尾酒，加了朗姆酒，薑汁利口酒和黑櫻桃泥．成千上萬的人，不分性別，都在發布手中拿著“白爪子”的自拍。

從更廣泛的意義上說，白爪的營銷是在向粉絲們推銷一種生活方式，一種男女都想成為其中一員的生活方式。它是你在海灘上放鬆時喝的，是你在音樂節上聚會時喝的，當然，也是你賺到足夠多的錢來過上最好的無憂無慮的生活時喝的。這是一個高端的、有抱負的品牌，它不像其他麥芽酒飲料(如葡萄酒冷卻器和邁克的硬檸檬水)那樣帶有垃圾、低成本的內涵，它擁有時尚、中性的品牌，並隱含著比這些飲料更高尚的承諾其他飲料。你甚至可以在全食超市買到。

即使罐裝葡萄酒和雞尾酒，如凱匹林尼和威士忌海波，在陽光下有他們的時刻在美國，白爪和其他硬蘇打水的獨特吸引力要普遍得多。正如La Croix、Bubly和Spindrift等碳酸飲料品牌的成功所證明的那樣，每個人都喜歡碳酸飲料，但蘇打水的巨大成功不僅僅是因為人們對碳酸飲料的癡迷。烈酒曆史學家克裏斯汀·西斯蒙多告訴沙龍，在夏季，人們尋找的是一個“愛喝酒而不是愛思考”的人這種感覺似乎遠遠超出了飲料的味道。

雖然認為白爪的成功代表著品牌營銷方式向性別而非生活方式的更大轉變是一廂情願的，但更現實的說法是，它代表了2019年目前流行的超級男性氣質。這是為更成熟的兄弟準備的飲料，那種不怕談論自己的宏圖或釀造康普茶．混合健身以及舊石器飲食和生酮飲食的興起，讓男性可以比大多數前輩更公開、更自豪地關注健康和形象。這位2019年的兄弟並沒有成功地反對父權價值觀，但他成功地用口罩、潛在的飲食失調以及對加了鹽的蘇打水的公開和誠實的愛來裝扮他們。

如果說這一切有什麼積極意義的話，那就是“婊子啤酒”這種過時的、厭惡女性的概念可能會消亡。考慮到男性品牌的擦臀巾和“給她的筆”的存在，我們至少可以放鬆一下，得到白爪浪費™，這是很好的，不是作為不同的性別，而是作為人類．當然，還有額外的好處，白爪真的很好吃。在這個瘋狂的現代時代，有時這就足夠了。