為什麼不能稱之為Barcade

肖恩·桑頓(Shawn Thornton)距離他在印第安納州韋恩堡的新公司Double Dragon Barcade開業還有一周的時間，該公司的Facebook頁麵突然關閉。他對該公司的粉絲突然被以太幣淹沒感到震驚，於是他聯係了社交媒體平台，想知道發生了什麼事。Facebook的審核員讓桑頓去找布魯克林街機連鎖酒吧Barcade的律師;桑頓聲稱，律師在電話中通知他，公司將在幾個小時內對他剛剛成立的街機酒吧提起商標侵權訴訟。桑頓為使用該商標向巴凱德提出賠償，但對方斷然拒絕。麵對昂貴的法律費用，桑頓爬上雙龍Barcade的標誌，用黑色管道膠帶把“b”遮住。從那時起，這家店就被稱為雙龍商場——至少它的所有者是這樣稱呼它的。

在這個國家，幾乎每個街機酒吧的老板(或者寫過街機酒吧概念的記者)似乎都有一個與Barcade或其律師相遇的故事。Barcade成立於2004年，並於2007年申請了“bar”(酒吧)和“arcade”(街機)的合成詞的商標。這個商標被認為是無可爭議的，這意味著它已經使用了至少五年，還沒有成為通用商標，因此幾乎不受法律挑戰。從那時起，該公司在美國和其他國家(包括澳大利亞、加拿大、中國和韓國)總共注冊了大約35個商標。每次# barcade標簽也被用於社交媒體，侵犯了Barcade的商標．

盡管該公司在商標注冊方麵很勤奮，但它也因維護商標權和積極清除未經授權的使用而臭名昭著。桑頓說他知道全國各地的街機酒吧但沒有意識到"街壘"這個詞不屬於合理使用的範疇。他說:“我認為這隻是一種類型或一種機構的標準詞，就像你會解釋酒吧和燒烤一樣。”“我認為這是對那種地方的概括。”其他酒吧老板同樣聲稱不知道“barcade”這個詞不在通用詞典中。當湯姆·漢森確認計劃今年1月，他打算在明尼蘇達州德盧斯(Duluth)開一家名為taco Barcade的墨西哥卷餅吧和街機店，沒想到會收到一家總部位於布魯克林的街機酒吧連鎖店的電子郵件。他說:“我們真的沒有任何侵犯什麼東西的意圖，但我認為barcade這個術語是常識。”

與巴凱德的互動給桑頓留下了不好的印象。他表示:“最大的問題是無法與我們已經開始建立融洽關係的潛在客戶進行溝通。”他指出，他不得不建立一個新的Facebook頁麵，並要求Barcade發布原來的頁麵，這樣兩家公司就可以合並。從最初與Barcade的互動開始，這個過程大約花了三周時間。

Barcade表示，要求一家企業將其名稱改為“街機酒吧”、“beercade”或其他醉酒和遊戲縮寫的變體，通常相對來說並不痛苦。布法羅Quarter Restaurant & Bar的老板布蘭登·卡爾(Brandon Carr)說，Barcade的代表在他推出一個名為“美洲駝酒廊Barcade”的新街機酒吧翼樓時聯係了他。卡爾在給Eater的信息中說，Quarter並不知道“barcade”商標，但願意做出改變。他寫道:“他們對此非常友好，我很高興能尊重它，並迅速做出改變。”

不過，偶爾使用“barcade”一詞確實會導致訴訟，比如北卡羅來納州羅利的一家名為Kings的酒吧和音樂場所。Kings Barcade最初於1999年開業，比Barcade在布魯克林首次亮相早了幾年。然而，最初的國王是2007年被迫關閉為這片土地上的新停車場讓路。三年後，該公司試圖用原來的名字(沒有真正的街機遊戲)東山再起。Barcade現在擁有“Barcade”商標，並提起訴訟，迫使該酒吧放棄使用該術語。金最終同意和解。“Kings已經很多年沒有積極使用Barcade這個詞了，所以自從這個詞出現在我們的網站地址和一些社交媒體上以來，對我們來說這真的是一個遺產，”共同所有者本·巴維克說告訴三角商業雜誌當時。

據巴凱德的所有者說，管理這個名字已經成為一個同樣大的問題。Barcade聯合創始人兼首席執行官保羅•克米濟安表示:“這是我想到過的最棒的事情之一，也是我遇到過的最頭疼的事情之一。”他與合夥人凱文、斯科特·比爾德和皮特·朗威一起想出了這個名字，當時街機酒吧還比較少見。他回憶說，當時美國隻有兩家企業使用這個詞作為描述符。到2007年，這兩家街機酒吧都關閉了，為Barcade申請商標打開了大門。

巴凱德沒打算這麼做開這麼多店(該公司直到2011年才開了第二家街機酒吧)。相反，Kermizian說，他之所以申請這個名字的商標，是因為它的簡單性和描述性是一項需要保護的關鍵資產。”它會告訴你你在我們某個地點的所有經曆，而無需真正解釋任何事情，”他說。

在過去的幾年裏，隨著街機酒吧的風潮在全國範圍內流行起來，管理商標已經成為公司方麵的一項巨大努力。2018年，該公司處理了245起商標侵權案件，從街機酒吧在社交媒體帖子中使用這個詞，到網站和Facebook頁麵上的描述。該公司現在雇用了一名全職知識產權支持經理，他的工作是聯係濫用該商標的企業。

沒有人喜歡收到一封電子郵件，告訴他們不能使用某個特定的詞，一些酒吧老板認為Barcade是不合理的，這一點在Kermizian身上也很明顯。一些酒吧，比如密蘇裏州堪薩斯城的Rockafire拱廊酒吧，用社交媒體的文章譴責訴訟“枯燥乏味”，並分享了巴凱德公司勒令停止函的照片。Kermizian說:“你應該看看人們在回複(我們的知識產權經理)禮貌的第一封電子郵件時給她發的一些髒話。”不過，他說，這是一個滑坡。如果Barcade允許一家企業使用其商標，那麼更多的企業將開始侵權。

“對他們來說，問題是你有責任監督你的商標，”Joseph Mandour說Mandour & Associates他不代表巴凱德“如果你不這樣做，你就失去了商標權。”曼杜爾解釋說，當一個企業申請商標時，它必須確保沒有其他人使用這個商標。如果許多企業被證明在沒有巴凱德介入的情況下使用該商標，這將使該術語“泛化”，使巴凱德的律師更難在法庭上與侵權行為作鬥爭。他說:“你的商標越獨特，它就越強大，也就越有價值。”

最初的Barcade商標至少在八個不同的類別(美國專利和商標局用於組織商標的產品和服務類別)下注冊，從餐廳服務到商業管理，從漢堡到啤酒。Mandour指出，如果新公司想要發展到多個地點，那麼與Barcade這樣的商標持有者保持距離通常也符合新公司的最大利益。沒有人能從貶值的馬克中受益。

卡米爾·米勒是瞞奧康納他與Barcade合作了十多年;在這段時間裏，她發現侵權行為顯著增加。她說:“現在，以街機酒吧為主題的餐廳非常流行。”“所以現在，他們不得不更加勤奮，不得不花比我認為他們想要或希望花的更多的錢來執行他們的商標。”

當有人沒有回複來自Barcade的信息和電子郵件時，米勒就會介入。如果濫用“barcade”的個人仍然沒有回應，就可能升級為訴訟。她說:“他們會忽略一封信，隻是希望它會消失，直到他們被起訴，他們才意識到問題的嚴重性。”這些病例相對罕見，大約每年發生一兩次。根據米勒的說法，侵權方幾乎總是在與商標律師交談後迅速和解。

漢森算是幸運的。他剛剛起步的墨西哥小餐館和街機酒吧——現在叫Taco Arcada——隻需要調整社交媒體上的形象，更新商標。不過，他想知道自己在小鎮上的街機酒吧是否真的能對位於大城市的街機酒吧構成威脅。“我不認為在明尼蘇達州的德盧斯，一家名為barcade的餐廳會對他們做什麼，”他說。“人們想用不同的方式做生意，這些方式可能都是合法的，但我認為它們浪費了很多時間和精力。”

Barcade顯然不同意這種說法，該公司計劃在未來兩年內再開四家分店。“有時我們遇到一些人，他們對自己的地理位置很固執，認為不可能有混淆，因為他們在密蘇裏州的某個小鎮上，而我們離他們很遠，”克米濟安說。“如果我們因為不擔心這個小鎮而放任不管，那麼突然之間就會有20個這樣的地方。”

回到密蘇裏州，雙龍號剛剛慶祝了一周年。桑頓表示，盡管最初與Barcade的合作出現了一些問題，但這家街機酒吧經營得很好;事件發生後，他就沒有巴凱德的消息了。他說，盡管從他的招牌、菜單和社交媒體上刪除了這個非法術語，但顧客們偶爾還是會把這個地方稱為“barcade”。“我無法阻止我的客戶仍然叫我們雙龍巴凱德，但隻要我不把它宣傳成'巴凱德'，我就可以自由地做生意。”

布倫娜·霍克是《底特律食客》雜誌的編輯Eater.com記者。
編輯:Erin DeJesus