2019年是襯線年

它的巔峰是一款bougie健康飲料。明娜今年早些時候推出的一款“淡泡氣泡茶”，成功地將2019年的幾個趨勢壓縮到一個彩色的罐子裏:氣泡;一種模糊的無甜味劑、無糖的健康光澤;亨利Matisse-like無定形的斑點和柔和的顏色;深綠色的葉子形狀暗示著千禧一代最喜歡的新愛好．但讓Minna can脫穎而出的是它看起來很像Kirkus獎提名的中篇小說的封麵——“淡泡氣泡茶”印在它的側麵，用令人愉悅的襯線字體呈現。字母的垂直筆觸在底部融化成略微突出的小字體，就像傾斜的羅馬圓柱;在字母中筆畫相交的地方，它們逐漸變細，成為優雅的筆尖。字體似乎包含了“光”和“閃閃發光”的概念。當談到品牌在不久的將來會是什麼樣子時，字體是一種趨勢。

在印刷術中，一種襯線是一種額外的線條或修飾在一個字母的主要筆畫的末尾。Times New Roman以委托其設計的英國報紙命名，是一種流行的襯線字體;Helvetica，一種現代主義字體啟發了一部紀錄片，是美國地鐵係統(包括紐約市MTA)的首選無襯線字體。當現代主義在20世紀中期成為主導美學時，其外觀更流暢的無襯線字體開始象征當代前沿思想。根據字體庫Monotype在美國，正在經曆重大突破的行業嚴重依賴這種時髦的新外觀。無襯線字體意味著進步，強調未來……隨著現在科技公司的崛起和擴散，無襯線字體仍將以同樣的原因占據主導地位。”

最近，品牌——尤其是初創公司——使用無襯線來表明他們不僅具有創新性和前瞻性，而且是令人欽佩的極簡主義者:如此專注於功能產品，以至於他們的標誌都非常簡單。在食品領域，這些沒有襯線字體的標識不僅被直接前瞻性的產品使用，比如食品反物質Soylent和肉類屠宰產品Beyond Meat，還有一係列品牌:藍瓶、RX Bars、髒檸檬、Blueprint Juice、Perfect Keto，以及數不清的時髦新蘇打水和罐裝雞尾酒。這種發型變得非常流行它開始成為某種“生活方式”品牌的標誌它吸引了那些希望用更好的東西優化生活的人。“東西”是什麼似乎並不重要。

無襯線字體仍然占主導地位，但反對者開始嶄露頭角，尤其是當它們與舒適柔和的顏色一起使用時。在2019年的罐裝氣泡飲料海洋中，隻有Minna讓我停下來仔細看了看。Minna是由總部位於布魯克林的Gander公司設計的，它有一個難以辨認的標誌，搭配著明顯堆疊的襯線描述符。浪花,對很多人來說，這是今年從LaCroix手中奪走了蘇打水桂冠的品牌，也有一個突出的標誌，有很多個性的襯線字體。偉大的瓊斯該公司與競爭對手的不同之處在於，其鮮明的色彩和高聳的襯線標誌。正如伊莉莎·布魯克在《貨物》中指出的那樣，喬巴尼2017年的品牌重塑，這為它贏得了大量的媒體報道該公司的創意執行總監稱其為“非常冷漠”的無襯線字體變成了帶有友好華麗字體的襯線字體，這對現在在市場上銷售希臘酸奶更有好處被酸奶顛覆者淹沒了．

布魯克寫道，大瓊斯(Great Jones)和喬巴尼(Chobani)受70年代啟發的襯線有一種懷舊的吸引力，讓人回想起美國那個更柔和、更圓潤、“更輕鬆”的時代(至少對一些人來說是這樣)。它們與初創生活方式品牌的極簡主義外觀截然相反，這些品牌無窮無盡的無襯線往往超出了喬巴尼(Chobani)舊標誌的“冷酷”，更多地進入了邪惡的領域:如此嚴肅，以至於讓人感覺貧瘠，延伸開來，實際上不值得信賴。

在無襯線標誌高科技和前瞻性多年之後，襯線標誌更普遍地傳達了一種對人類的歸屬感，這在現在特別有吸引力——藝術家之手的再現。襯線字體，很多是為移動式印刷機設計的，保留了操作一台印刷機所需的手工勞動的提醒。他們回憶起創造我們今天所見到的大多數襯線的觸覺過程:將墨水壓在紙上，這一過程在數百年裏被無限重複。與數字字體的無襯線字體不同，它們溫柔地表明，一個品牌背後有人為因素在起作用。

信號不一定指向sometimes-problematic手工/手工標簽被誤用在食品上;品牌以一種實際上更簡單的方式使用它，這說明有多少人感到與人性脫節。使用襯線標識的產品是在向客戶暗示，它們不是來優化您的一天的。相反，它們就在這裏，由一個足夠關心它的人類同胞製造的東西。對我來說，直接麵向消費者的非品牌Brandless使用san襯線，而kickstarter起源於廚具品牌菲爾德公司所做的事。

承認我相信這些象征是愚蠢的，說到底，是公司在動用一切必要的情感紐帶，讓我把錢花出去。但我很享受說謊。看到襯線字體以意想不到的方式部署是一種安慰，當涉及到品牌時，我希望我們能看到更多這樣的字體——至少，直到那個轉折點，一切又開始看起來一樣了。設計趨勢是周期性的，10年後無襯線字體將給消費者帶來他們想要看到的其他東西。在那之前，我可能會在這裏——坐在粉紅色的天鵝絨扶手椅上，被棕櫚葉包圍著，啜飲著Minna——被我最喜歡的品牌(和它們的字體)喜歡我的謊言所安慰。

尼克Iluzada是洛杉磯的一名設計師和零食愛好者。