在本地啤酒裏，國家英雄

這顆11角星散發著黃色、橙色和紅色的光芒，在深綠色的背景下，它的吸引力是不可抗拒的——尤其是因為它來自一個60厘升的綠色酒精瓶的標簽。那顆升起但沒有持續太久的太陽，對拉各斯一家運輸和物流公司的經理米切爾·埃梅卡來說意義重大。“我不太喜歡比夫拉，”埃梅卡說，他指的是1967年試圖從尼日利亞分離出去的比夫拉州。“但看到它上麵升起的太陽，了解到它是在(東南部)奧尼沙鎮釀造的，這吸引了我。”

這種名為Hero Lager的啤酒在尼日利亞各地都有消費，在那裏的酒吧和後院派對上喝酒的人大多都是瓶裝的，享受著它的啤酒花味和微苦的味道。然而，也許比它的社會功能更重要的是，自2012年推出以來，英雄啤酒已經成為尼日利亞的一個鼓舞人心的象征，與東南部地區的忠誠、鬥爭、傳統和口味產生了積極的聯係——當地人為當地人釀造的啤酒。據拉各斯啤酒行業分析師大衛•馬西豐(David Masifon)稱，該品牌擁有某種“‘這是我們自己的’因素，這讓其他品牌看起來很陌生。”更有幫助的是它“與伊博文化和民族主義情緒的聯係，[這]在幫助該品牌篡奪東方已有品牌方麵發揮了關鍵作用。”

在東南部城鎮恩蘇卡的另一家酒吧，攝影和視頻記者阿爾豐蘇斯·奧吉裏(Alphonsus Ogili)剛剛喝完一瓶英雄啤酒(Hero Lager)。他說:“當我看到這個瓶子時，它讓我想起了我們為比夫拉而戰的英雄，尤其是奧祖古。”在吧台的塑料桌子對麵，Hero和其他飲料一起休息。戰爭已經結束，但是另一場戰爭還在我們身邊，要求自決的呼聲還在。”

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1967年5月，尼日利亞從英國獨立七年後，軍官Chukwuemeka Odumegwu Ojukwu宣布東部地區脫離該國其他地區。此舉是對一係列軍事政變的回應，這些政變加劇了種族對抗，導致數萬名伊博人死亡;奧祖烏的分離地區被認為是比夫拉共和國。奧祖古的行為導致了一場持續到1970年1月的血腥內戰，導致東部地區100多萬人死亡，主要死於饑餓、戰鬥和疾病。

盡管戰爭的結果是，奧祖古因敢於挑戰聯邦政府而被廣泛視為地區英雄:在尼日利亞東南部的大部分地區，奧祖古因為該國東南部地區及其以伊博人為主的人口挺身而出而聞名。(奧祖古在戰爭結束後流亡國外，但在1982年前總統謝胡·沙加裏(Shehu Shagari)無條件赦免他後回國。)

奧祖古於2011年11月去世，享年78歲。他的棺材覆蓋著尼日利亞國旗，被空運到他的出生地尼日利亞北部的尊格魯。2012年3月，他被安葬在他的家鄉Nnewi，以完全的軍事榮譽。前總統喬納森和他的妻子、尼日利亞作家、諾貝爾文學獎得主索因卡、前加納總統羅林斯以及其他州長和政界人士都參加了他的葬禮。葬禮在距離奧尼沙大約20公裏的地方舉行，而奧尼沙恰好是一家新興啤酒廠的所在地。

2011年2月，總部位於倫敦的啤酒巨頭米勒集團(現為百威英博的一部分)最初投資了1億美元在東南部阿南布拉州的商業中心奧尼沙建造一家啤酒廠。啤酒廠將於2012年8月正式開業，坐落在4100公裏長的尼日爾河岸邊。在奧祖古的葬禮之後，啤酒廠將其旗艦啤酒命名為“英雄”。這個英勇的品牌被進一步深入人心，標簽上有一個升起的太陽，參考了比夫拉的國旗，一個紅、黑、綠的水平三色，中間有一個升起的太陽。

考慮到時間和象征意義，伊格博人認為“Hero”指的是奧祖古，他們幾乎立即給這種啤酒起了個綽號“Oh Mpa”，在伊格博語中是“哦，我的父親”的意思，以紀念這位分裂主義領袖。它的售價為150奈拉(當時約為90美分)，低於主導市場的主要啤酒的價格。經常聽到人們問他們的朋友和親戚，“你有Oh Mpa嗎?”

埃梅卡在談到這股熱潮時說:“當《Hero》進入市場時，人們簡直為之瘋狂。“這是因為啤酒是在我們的地區生產的，由我們的人生產，為我們的人生產。”

他的朋友Chidiebere Kalu插話說。“當它到來的時候，它是一種狂熱，”有抱負的音樂家卡魯說。“它給了我們一種歸屬感;這是我們自己的。喝它的感覺就像你在伊博人的鬥爭中扮演一個角色。”這種啤酒很快就在伊格博蘭當地的酒吧、酒吧、餐館、休息室、俱樂部和旅館裏流行起來。

據東南部城市埃努古善治倡導夥伴關係的項目經理Igboke Onyebuchi說，啤酒廠很聰明地暗指了這位已經下台的領導人。他說:“啤酒商將品牌本地化，給了人們一種主人翁意識。”“這個品牌與我們的曆史和奮鬥有著共同的故事;我們在英雄啤酒中找到了自己和我們的事業。”

隨著越來越多的伊格博人接受這個品牌，需求迫使生產商額外投資1.1億美元來增加Onitsha的產量啤酒廠的能力2014年，美國將產量從70萬升擴大到210萬升。

這種感覺在今天仍然很強烈。在比夫拉投降近50年後，每過十年，要求獨立的呼聲就會越來越高。該地區的人們說，他們因為試圖脫離而被邊緣化並受到懲罰。自1999年以來出現了幾個分裂主義團體，包括比夫拉主權國家實現運動(Massob)，比夫拉猶太複國主義運動(BZM)，以及最近的比夫拉土著人民(IPOB)，該組織始於2014年，在年輕一代的伊博人中得到了巨大的支持。

再次要求自決——通常以和平抗議和懸掛比夫拉國旗的形式——了殺人，折磨，逮捕和拘留。Massob的領導人Ralph Uwazuruike曾被拘留，後來又多次被釋放。2015年10月，擁有英國和尼日利亞雙重國籍的比夫拉廣播電台主任、頗具魅力的IPOB領導人納姆迪·卡努(Nnamdi Kanu)因叛國罪被捕，並於2017年4月“因健康原因”獲釋。2017年9月，尼日利亞軍方宣布IPOB為恐怖組織，並突襲了卡努的家。他長達一個月的失蹤激起了更多的憤怒。他在耶路撒冷西牆祈禱的視頻一個月後在網上被廣泛分享確認他已安全離開美國。

最近一個悶熱的周二下午，奧尼沙阿瓦達社區一家路邊酒吧和商店的有線電視上播放著比夫拉電台。下午1點40分左右，就在比夫拉國歌響起之後，一個電話節目開始了。這位主持人談到了尼日利亞的“毫無意義的殺戮”，稱這個國家“一團糟”。酒吧裏的五個人中有三個在喝英雄啤酒。

“當Biafra來的時候，我們將有自己的方向，”酒吧裏的一個男人說，他兩腿間夾著一瓶Hero。酒吧老板說，她每周能賣出20箱Hero牌塑料啤酒，每箱12瓶。

對於Hero來說，要想在消費者中保持聲譽，就需要沉浸在他們的生活中:Hero在當地的文化慶典中保持著強大的影響力。“他們的廣告通常都是在宣傳伊博文化，”埃努古皇家酒吧的經理奧涅卡·奧科羅說。“Hero在我們酒吧給了其他啤酒飲料很大的差距:Nka bu nke Anyi(這是我們自己的)。”

拉各斯亞巴區一家酒吧的經理奧賓娜·埃澤(Obinna Eze)說:“三年前我們第一次把‘英雄’帶到這裏，掛起橫幅宣布他的到來，很多伊博人擠滿了我們的酒吧。”Eze補充說，他每周銷售大約60箱英雄啤酒，而2016年約為40箱。

對於啤酒製造商來說，保持消費者意識的競爭是一個不斷演變的三角，其中創新和積極的營銷占據主導地位。2018年5月，Hero Lager被封為騎士，戴上了一頂新的“紅帽”王冠軟木塞，以模仿Igboland受人尊敬的酋長和長老所戴的紅帽，這是尊重、成就和社會認可的象征。正是在這次活動中，城市的傳統領袖奧尼沙的奧比授予了這種啤酒“Mmanya jiri mara Igbo，直譯過來就是“伊博族特有的啤酒”。

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幾十年來，尼日利亞的啤酒市場在寡頭壟斷結構下蓬勃發展，喜力的尼日利亞啤酒廠(NB Plc)擁有超過60%的市場份額，總部位於倫敦的帝亞吉歐集團的尼日利亞健力士啤酒(Guinness Nigeria)控製著超過25%的市場份額。根據聯合資本有限公司是一家總部位於拉各斯的金融和投資谘詢公司。英雄啤酒生產商Intafact Breweries排名第三，市場份額為7.3%。

2016年底，全球最大的啤酒製造商百威英博收購了南非米勒啤酒公司超過1000億美元．通過收購，安海斯-布希英博成為南非米勒在尼日利亞子公司的大股東，後來將其並入國際啤酒有限公司，使其成為尼日利亞第三大啤酒釀造商，總產能為570萬升。2018年，國際啤酒廠(International Breweries)在南非西南部城鎮薩加穆(Sagamu)建成了一座耗資2.5億美元的新工廠，這是該公司在非洲大陸除南非以外最大的工廠。國際啤酒廠現在在尼日利亞有四家工廠，提供一係列酒精和非酒精飲料，包括百威、英雄拉格、城堡淡啤、大麥芽、斯特拉·阿圖瓦和老鷹黑啤。

由於尼日利亞人口不斷增長(約有2億居民，而且還在不斷增加)，加上中產階級不斷擴大，城市化迅速，目前人均啤酒消費量較低，每年隻有11升，對當地啤酒行業的投資仍然具有吸引力。

為了證明它了解自己的市場，同時為了保持地區相關性，英雄啤酒廠最近發起了一項名為“Echefula，這句話的意思大概是“永遠不要忘記你的身份”，以推廣文化遺產和價值觀，並推動對文化傳統的更多欣賞，這是許多尼日利亞人最關心的問題:最近，伊博說唱歌手Tobechukwu Ejiofor(被稱為IllBliss)和Owoh Chimaobi Chrismathner (Zoro)發布了一首同名的單頌揚伊博文化傳統，告誡聽眾不要忘記他們的文化身份。

自8月以來，該運動的橫幅已經遍布奧尼沙高速公路上的人行天橋和埃努古的牆上。在奧尼沙、埃努古、阿薩巴和尼日利亞首都阿布賈郊區的街道上，巨大的廣告牌隱約可見;尼日爾河岸上矗立著一塊高聳的廣告牌，上麵寫著“永遠不要忘記你的身份”和#ECHEFULA，毗鄰《英雄》的釀酒廠。現在正是發起這樣一場運動的最佳時機，尤其是在老一輩人哀歎年輕人正在失去與伊格博傳統文化及其語言的聯係的時候。

Hero的啤酒釀造商將Echefula的宣傳活動進一步推進了一步人民英雄這是一個為期10周的電視真人秀節目，旨在慶祝伊博民族的“豐富和美麗”，國際啤酒廠有限公司的營銷總監托盧洛普·阿德吉說，他告訴拉各斯的國家報紙，這個國家．

海選在東南部城市奧韋裏和埃努古舉行，從眾多參賽者中選出約20名選手約2000．他們會唱歌、表演、跳舞和朗誦詩歌，幫助評委評估他們對伊博文化的理解程度。總獎金1000萬奈拉(約2.8萬美元)已指定給冠軍和兩名亞軍。

雖然競爭持續加劇，Hero啤酒與其他廉價啤酒爭奪主導地位，但它與伊格博文化和事業的親緣關係仍然使它成為人們的寵兒。

來自恩蘇卡鎮的運輸和物流經理埃梅卡說:“英雄啤酒的一切都讓我想起了家。”“我現在正在喝，以後也會一直喝下去。”

李納斯Unah尼日利亞記者，主要報道全球健康、衝突、保護/環境和發展問題。
Adetona Omokanye是尼日利亞拉各斯的紀實攝影師。
Claire Bryan進行了事實核查