雀巢為什麼要給星巴克71.5億美元

全球最大的食品公司剛剛簽下了星巴克的一大塊股份:據一份報告稱，雀巢將很快控製星巴克幾乎所有的零售業務，從雜貨店貨架上的袋子到k杯的原料昨日宣布的交易．雀巢對星巴克零售業務的控製耗資71.5億美元，星巴克將繼續從咖啡豆供應和商標授權中獲得報酬。在獲得監管機構批準之前，雀巢計劃利用其分銷實力將星巴克咖啡推向全球更多的市場。

發布的消息證實，用於該品牌的按鈕式濃縮咖啡機的雀巢膠囊咖啡機正在開發中。除了星巴克，這筆交易還使雀巢控製了西雅圖最佳咖啡、星巴克精選、Teavana、星巴克VIA(速溶咖啡)和Torrefazione Italia包裝咖啡和茶的全球零售線。星巴克的即飲產品線，包括廣受歡迎的瓶裝星冰樂(Frappuccinos)，不在此次交易之列;這些產品在中國生產和銷售夥伴關係與百事可樂。

星巴克總裁兼首席執行官凱文·約翰遜在新聞稿中說:“這筆曆史性的交易是我們持續努力的一部分，我們致力於專注和發展我們的業務，以滿足不斷變化的消費者需求。”

這筆交易對星巴克來說是一場勝利，因為雀巢有能力將這家咖啡巨頭的名字擴展到更多的市場。但這對雀巢來說是一個非常非常大的勝利。

雀巢去年的營收接近910億美元，在美國最出名的是它的巧克力棒。但在全球範圍內，由於進行了詳盡的營銷活動，雀巢咖啡是最可靠的咖啡品牌之一，從智利到中國，它的貨架上都有雀巢咖啡的身影。(這一地位有所下降，因為雀巢咖啡“在過去五年裏有四年失去了市場份額”，彭博社報告)。上世紀90年代末，盡管雀巢的速溶咖啡在美國消費者中逐漸失寵，但它還是專注於贏得美國的糖果市場。利潤並沒有跟上，所以今年1月，雀巢出售將Butterfingers和Baby Ruths以28億美元的價格出售給費列羅。

與此同時，雀巢無疑一直在觀察其競爭對手JAB公司對美國烘焙商和咖啡店的收購:控股公司將其搶購一空皮特的，知識界和斯登普頓近年來。JAB還擁有Keurig他是這些產品的製造商臭名昭著的便利店。去年秋天，也許是為了向JAB表明自己仍在競爭中，雀巢公司(Nestle)出手了收購了藍瓶咖啡的多數股權它是舊金山灣區的寵兒，以極簡主義美學和精確的烘焙和釀造方法而聞名。藍瓶的產品與雀巢截然不同。但是那家小烘焙店即飲線和包裝咖啡是雀巢知道如何營銷和銷售的產品，不僅是在美國的城市中心，而是在世界各地。

雀巢首席執行官馬克·施耐德在新聞稿中表示:“對於雀巢最大的高增長品類咖啡業務來說，這筆交易是我們邁出的重要一步。”“通過星巴克、雀巢咖啡和Nespresso，我們將咖啡界的三大標誌性品牌結合在一起。我們很高興有星巴克作為我們的合作夥伴。兩家公司都對優質咖啡充滿熱情，並為被公認為負責任和可持續咖啡采購的全球領導者而感到自豪。對於全世界的咖啡愛好者來說，這是一個偉大的日子。”

對雀巢來說，這是美好的一天。該你了，拳王。

更新5/8下午12:00:這篇文章已更新，以澄清有關交易的語言。