美國運通的金卡新藍寶石儲備嗎?

正規的餐廳,在過去的幾年中,一直有一個信用卡扔掉餐:年底追逐藍寶石儲備。卡,這使得一個令人滿意的砰砰作響聲音當它擊中表——以前隻留給一個特征最精英中的精英卡——是今天的“卡。“去年,在信用卡營銷晚餐,一群“年輕,富裕人士”被問及卡他們會使用支付,為什麼,據講述的故事紐約時報。“我可能使用這個,”一個用餐者說,雖然退出一個追逐藍寶石儲備。“一個美國運通說你有錢,但你說有趣的。”

多虧了有針對性的營銷,儲備銷售points-hungry千禧一代卡,暗示他們的地位作為一個世界觀光旅行家或準美食評論家;它是如此受歡迎,以至於新的持卡人視頻電影拆箱文件郵寄過來的。紐約時報引用撲殺的建議,的崛起藍寶石儲備很大程度上是以犧牲美國運通。

但本周,美國運通是驚人的為了贏得年輕人愛吃。它重新啟動金卡——這也進來玫瑰金在有限的時間內,提供了在美國四分出去吃飯,以及120美元的年度餐飲信貸,將工作在動搖棚屋和無縫或GrubHub,以及芝士蛋糕工廠,和露絲的克裏斯牛排館。金卡的新營銷活動似乎也表明,美國運通將旋轉遠離其阻止年輕的聲譽,中產階級從應用;之前,它需要特定的薪水閾值和極高的信用評分。

大腸Krupnick /吃

美國運通的渴望在千禧年的錢明顯一個奢侈的千禧bait-filled本周事件。有影響力的新聞,至少一個名人混雜在曼哈頓的一家新餐館和酒吧,對牆壁覆蓋著金色的花邊,采取selfies吃甜甜圈撒上黃金閃閃發光,和飲酒,嗯,任何他們想要的——包括,當然,玫瑰。幾個開放酒吧服務從金香檳雞尾酒提基飲料;得到了在餐廳用餐;和動搖棚屋是外麵的黃金古董氣流拖車。

新的金卡有250美元費用(195美元),但四分贏得了在餐館和雜貨店代表7.6的回報,根據點的家夥。持卡人還獲得三分當他們使用他們的信用卡預訂機票直接與航空公司或通過美國運通旅行,但隻得到25000分作為簽約獎金。

這沒有什麼比最低50000點獎金藍寶石儲備持卡人。(當它第一次被釋放,卡來了夢寐以求的100000點額外的生命。)卡的顧客會注意到保護區的明顯高於450美元的年費,但這本質上是抹去旅遊每年300美元信貸,三分餐廳購買(在美國),和50%的折扣旅行預訂通過追逐。

毫無疑問,美國運通,試圖找出一些追逐卡持有人。但是他們有一個形象問題:新金卡,美國運通希望定位的真正獎勵卡片到食物。但該公司將需要超過法院Instagram的年輕人有很多追隨者。美國運通缺少一些關鍵的元素,主要是圖像和可訪問性,可以超越品牌的勢利的排他性。甚至我不免疫:最近,我有一個美國運通白金,甜蜜的,甜蜜的100000點注冊獎金——但我羞於把它從我的錢包以免有我認識的人做一個刻薄話。(正如一個同事指出的那樣,美國運通金和藍寶石儲備裝載點意味著你將犧牲自己的點通過一個卡片。)

追逐可能吞下一個財政損失通過提供所有這些早期初始津貼儲備持卡人,但贏得了受歡迎的一代準備品牌自己的信用額度,而外出就餐不間斷。

•新的美國運通金卡提供4 x對我們餐館,年度餐飲信貸(TPG)